Marketing-Manager

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Warenproduzenten wie Dienstleister müssen möglichst viele Wege finden um ihre Kundschaft zu erreichen. Es gilt die Produkte und den Namen im Markt möglichst vorteilhaft zu platzieren und Wettbewerbsvorteile zu schaffen. Dafür ist der Marketing-Manager zuständig.

Um das Produkt bei der Zielgruppe wirkungsvoll bekannt und leicht erkennbar zu machen arbeitet er mit den Abteilungen Entwicklung, Produktion, Einkauf und Vertrieb zusammen. Ein möglichst markantes Profil des Betriebs und seiner Produkte wird erstellt mit dem Ziel, diese zu einem optimalen Preis zu verkaufen.
Daneben werden bestehende Unternehmensstrukturen und mögliche Absatzmärkte analysiert, sowie Strategien für eine weitere wirtschaftliche Stärkung des Unternehmens auf dem Markt geplant. Online-Marketing-Manager/innen koordinieren Werbemaßnahmen im Internet und entwickeln Marketingstrategien für virtuelle Verkaufsräume, akquirieren Kundengruppen und gestalten und verbessern Geschäftsprozesse im Bereich des Online-Shoppings.

Marketing-Manager können angestellt sein bei Marktforschungsinstituten, Werbeagenturen oder als interne Fachleute in Marketing- und Werbeabteilungen von Unternehmen aller Wirtschaftszweige.

Aufgabenbereiche des Marketing-Managers

  • Marketing-Konzeption
  • Produktgestaltung
  • Preisgestaltung
  • Werbung
  • Distribution

Know-how des Marketing-Managers

  • Marktforschungsmethoden
  • Gestaltung und Design
  • Vertragsrecht
  • Arbeitsrecht
  • Controlling
  • Logistik
  • Statistik

Zugang

Um diese Tätigkeit ausüben zu können, ist üblicherweise ein Studium in den Bereichen Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing oder ein spezialisiertes Marketingstudium erforderlich. Empfehlenswert ist es mehrere Praktika zu absolvieren, bevor man z. B. als kaufmännischer Assistent in einem Betrieb einsteigen kann. Wer sich dort profiliert, im Studium sehr gute Noten hatte und die entsprechenden Softskills angesammelt hat, kann sich mit der Zeit zum Marketing Manager hoch arbeiten.

Literatur

Homburg, Ch., Grundlagen des Marketingmanagements: Einführung in Strategie, Instrumente, Umsetzung und Unternehmensführung

Hiam, A., Marketing für Dummies (Fur Dummies)

Esch, F. Marketing: Eine managementorientierte Einführung

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